De Chinese “post-95” generatie
Relevant blijven voor nieuwe (jongere) consumenten is altijd een uitdaging voor merken. MillwardBrown en anderen hebben de Chinese “post-95” generatie onder de loep genomen. Hieronder treft je enkele bevindingen die belangrijk kunnen zijn voor marketeers.
3 kenmerken van de Chinese “post-95” generatie:
- Deze generatie leeft meer voor het moment
- “Ontdekken” is belangrijker dan “bereiken”
- De “avonturier” is aantrekkelijker beeld dan de “CEO”
4 (merk)waarden die relevant zijn voor de “post-95” generatie:
- Onafhankelijk
- Eerlijkheid
- Anders dan anderen
- Genieten (van de simpele dingen van het leven)
3 aandachtspunten m.b.t. mediagedrag van de “post-95” generatie:
- Ze spenderen 3.5 uur per dag op het internet via hun mobiel (t.o.v. 2.5 uur voor jonge mensen onder de 34 jaar.
- Een derde kijkt helemaal geen TV
- Diegene die wel TV kijken doen dat minder dan 1 uur per dag
Eerste verliefdheid post-95 generatie (gemiddelde leeftijd)
- Post 1980 generatie: 18. 5 jaar
- Post 1990: 15.18 jaar
- Post 1995: 12.17 jaar
Bron: Survey by the Beijing Sociology Research Center
Eerste seksuele contact post-95 generatie (gemiddelde leeftijd)
- Post 1980: 22 jaar
- Post 1995: 17 jaar
Bron: Survey by the Beijing Sociology Research Center
Bronnen
Manya Koetse, Whatsonweibo, China’s Post ’95 Generation’s Average Age for First Love is 12, 13 januari 2016
Lucy Yu, Youth Marketing in China: Fortune favors the brave
